1999年，盛大網(wǎng)絡(luò)還只有5名員工的時(shí)候，陳天橋曾扛著自己做的招聘板，乘火車到南京大學(xué)招畢業(yè)生，說(shuō)盛大要做網(wǎng)絡(luò)迪斯尼，無(wú)人理睬。十年之后，陳天橋夢(mèng)想漸進(jìn)。

經(jīng)記者了解，盛大已低調(diào)成立一家專注旅游業(yè)務(wù)的公司，這個(gè)平臺(tái)里包含了基于云技術(shù)下的創(chuàng)新旅游服務(wù)和多處投資龐大的主題娛樂(lè)項(xiàng)目計(jì)劃。為此，陳天橋已經(jīng)將業(yè)內(nèi)一批精兵強(qiáng)將招至麾下。

這也將是陳天橋網(wǎng)絡(luò)迪斯尼計(jì)劃中，形式上最為接近迪斯尼的一塊拼圖。

低調(diào)招兵 高調(diào)征地

2010年4月下旬，盛大登在上海本地媒體和部分招聘網(wǎng)站上的招聘信息顯示，一家名為云游天地的公司，開出百萬(wàn)年薪招聘首席旅游官(CTO)，公司為其提供全年12次以上前往世界各地旅游的機(jī)會(huì)。

據(jù)悉，天涯社區(qū)原執(zhí)行總編宋錚已經(jīng)為這個(gè)項(xiàng)目來(lái)上海長(zhǎng)達(dá)半年之久，騰訊公司原運(yùn)維總監(jiān)胡茂華也將出任這個(gè)新公司的高管。此外，華為旗下SNS網(wǎng)站愛米網(wǎng)負(fù)責(zé)人猛小蛇已于2009年年底離職，投奔到這個(gè)項(xiàng)目。

5月5日，云游天地有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)了這一消息，稱這家公司將是盛大旅游業(yè)務(wù)的主要載體，宋錚將出任這家公司的首席運(yùn)營(yíng)官（COO）。

一位熟悉盛大旅游項(xiàng)目的人士表示，由于這家公司現(xiàn)在還處于前期準(zhǔn)備階段，很多事情還有不確定性，其中包括其他公司高管的具體任命，還有盛大最終是否決定將主題公園等諸多線下旅游業(yè)務(wù)打包到這家公司等。

這家公司的業(yè)務(wù)模式也將區(qū)別于傳統(tǒng)的旅游中介或者風(fēng)景區(qū)。該人士解釋稱，將通過(guò)‘云服務(wù)’連接線上和線下的旅游解決方案，形成對(duì)旅游全過(guò)程的服務(wù)整合。據(jù)記者了解，由于云游天地的高管團(tuán)隊(duì)多來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，盛大的旅游業(yè)務(wù)很可能將以SNS網(wǎng)站的形式出現(xiàn)，以整合其旅游業(yè)務(wù)的社交、營(yíng)銷等資源。

隨著盛大主要旅游業(yè)務(wù)載體的確立，其一系列大手筆的線下投入就有了符合邏輯的解釋。

而在2009年4月和11月，盛大先后宣布了在浙江龍穿峽建立《永恒之塔》為主題的景區(qū)以及在江蘇省無(wú)錫市建設(shè)一個(gè)主題公園的計(jì)劃。盛大之前在發(fā)布2009財(cái)年財(cái)報(bào)期間，陳天橋也已透露，盛大正計(jì)劃使用新技術(shù)，創(chuàng)新性地進(jìn)入傳統(tǒng)的旅游業(yè)務(wù)。

陳天橋眼花繚亂的一盤棋

公園里是盛大網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家，游客如同身臨網(wǎng)游中的某個(gè)場(chǎng)景，自己與游戲里的人物對(duì)等，現(xiàn)實(shí)中的某個(gè)發(fā)現(xiàn)與虛擬網(wǎng)游中的任務(wù)對(duì)接，多像迪斯尼！一位長(zhǎng)期關(guān)注盛大發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)觀察人士在猜測(cè)盛大進(jìn)入旅游業(yè)的玩法時(shí)表示，盛大為數(shù)眾多的游戲玩家或?qū)⒊蔀槠渎糜螛I(yè)務(wù)的主要客戶群。

五季咨詢合伙人洪波說(shuō)，盛大這些年通過(guò)網(wǎng)游業(yè)務(wù)積累了大量的現(xiàn)金，現(xiàn)在陳天橋開始利用這些現(xiàn)金為盛大的未來(lái)布局了。無(wú)論是盛大之前收購(gòu)的文學(xué)、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，還是現(xiàn)在打算進(jìn)入的旅游行業(yè)，都是陳天橋著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)布下的棋子。

在過(guò)去的兩年里，陳天橋則下出了令人眼花繚亂的一盤棋。

2008年7月，女性文學(xué)網(wǎng)站紅袖添香和晉江文學(xué)，與早已收入囊中的起點(diǎn)中文網(wǎng)被打包成盛大文學(xué)，新浪副總編輯侯小強(qiáng)出任CEO。2009年7月，盛大網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)納斯達(dá)克上市公司華友世紀(jì)51%股份，獲得6家唱片公司和中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)1/8的份額。隨后的幾個(gè)月，盛大又先后成立影業(yè)公司、合并視頻網(wǎng)站酷6、重啟純文學(xué)網(wǎng)站榕樹下。

至此，各方才意識(shí)到陳天橋這一次次并購(gòu)下的良苦用心。一位行業(yè)人士在描述盛大未來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)曾表示：以盛大文學(xué)為起點(diǎn)，優(yōu)秀的小說(shuō)可以出書、可以做成網(wǎng)游登陸盛大游戲、可以作為劇本在盛世影業(yè)拍成影視產(chǎn)品，然后通過(guò)酷6的渠道傳播。

這時(shí)的盛大，離迪斯尼只差一個(gè)主題公園了。

還缺一只米老鼠

洪波表示，盛大此時(shí)進(jìn)入旅游業(yè)似乎有充分的理由：他們擁有龐大的玩家隊(duì)伍，這群人未來(lái)都可能成為其旅游業(yè)務(wù)的客戶。

但很難說(shuō)現(xiàn)在就是盛大最好的機(jī)會(huì)。一方面，盛大目前的游戲玩家與其旅游業(yè)務(wù)的目標(biāo)客戶這兩類人群的吻合度偏低。國(guó)內(nèi)的游戲玩家中年輕用戶占多數(shù)，他們普遍的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，不一定能負(fù)擔(dān)得起花費(fèi)頗高的旅游成本。

另一方面，迪斯尼的成功，源自其米老鼠、唐老鴨等卡通形象的深入人心，它幾乎所有的衍生產(chǎn)品都是以上述主題服務(wù)并盈利的。但盛大無(wú)論是在其文學(xué)、音樂(lè)或是運(yùn)營(yíng)不錯(cuò)的游戲產(chǎn)品上，都還遠(yuǎn)未樹立起一個(gè)可與米老鼠相匹敵的品牌來(lái)。

此外，投資的戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)，業(yè)務(wù)間又未得到及時(shí)的整合，其間難保不會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。到目前為止，盛大也并不是每一個(gè)向新領(lǐng)域的擴(kuò)張都能收獲成功。盛大之前曾全力投入盒子計(jì)劃，希望將IPTV、數(shù)字電視、資訊、游戲等內(nèi)容裝到一個(gè)類似機(jī)頂盒的產(chǎn)品中，但這一計(jì)劃最終不了了之。

我們強(qiáng)調(diào)要以最快的速度最準(zhǔn)確地找到對(duì)未來(lái)發(fā)展起重要作用的點(diǎn)，先占領(lǐng)角的戰(zhàn)略位置，然后再占領(lǐng)邊的位置。就像建立根據(jù)地一樣，它對(duì)于棋局決勝具有相當(dāng)重要的戰(zhàn)略意義。之前在面對(duì)媒體時(shí)，陳天橋曾如此闡述。