圓圓的臉，微胖的身材，襯衫、牛仔褲，鼻梁上架著的眼鏡后閃爍的是敦實、溫和、親切的光芒。這樣的形象在理工科男生中如同路人甲乙丙丁，一抓一大把，而把這種形象跟當今游戲行業的大佬匹配的話，所有的人都會指向同一個人，沒錯，他就是網易CEO丁磊。

　　雖然這種形象不引人注目，但也有獨特的優勢，那就是沒有距離感和威脅感，因此能讓人不自覺的信任和親近。工程師出身，崇拜喬布斯，對產品和技術有著狂熱愛好的丁磊給業界人士以及他的員工們塑造的印象則正在于此。這種印象也跟2001年底服務于Intel的某人士第一次見到丁磊的印象正好吻合。

　　丁磊

　　親自拉廣告

　　2001年，正是互聯網的低潮，三家門戶網站的日子都不好過，除了廣告之外，大家都不知道短信、網游能掙錢。因此，在大形勢的低潮中，這三家門戶網站在廣告方面就爭得個你死我活。而這位人士所服務的公司——Intel則正好有一大筆廣告要投在門戶網站。于是他在不到一個月的時間內見到了網易的丁磊、搜狐的張朝陽、新浪的汪延。而就在汪延和張朝陽都親自拜訪了他，請了他吃飯之后，丁磊也被網易的業務員生拉硬拽請吃飯。吃飯的地點在一家日本料理店，隨同而去的還有丁磊的臺灣女朋友。

　　在整個吃飯的過程中，丁磊表現得很率真，只是隨意的東拉西扯著，絕口不提廣告的事。當然，請客就是一種態度，在吃飯中還提廣告顯然就太俗了。而正是這種率真，與那位人士心中張朝陽的做秀和汪延的“假”就有了截然不同的區別。最令他印象深刻的是，在見面不久，丁磊就說：“PC這么沒有技術含量的東西，你們還能把他做到這個規模，很不容易啊。”沒有因為對方是PC廠商，也沒有因為對方是廣告主而隱藏自己的觀點。

　　張靜君

　　把張靜君氣哭

　　工程師出身的丁磊似乎是一直都保持著這種率真，也不知道是否“率真”過了頭，總之，曾因為這個而把張靜君氣哭。

　　張靜君何許人也？接觸互聯網較早的人或者熟悉丁磊早期創業史的人應該都知道她，而她也是網易在發展過程中不能避開的人物。

　　1997年5月，當丁磊還是青蔥的毛頭小伙時，他拿著幾頁“豐富和發展ChinaNet”的建議書敲開了張靜君的辦公室，而此時的張靜君正擔任廣州電信局數據分局局長一職，數據分局剛好是管互聯網的。

　　站在張靜君面前的是一位有技術、有理想、敢作敢為的年輕人，這種年輕和勁頭打動了張靜君，于是，張靜君決定給予這個年輕人力所能及的幫助和支持。幫助的方式則是，給丁磊提供了服務器、網絡帶寬、電話及辦公室。丁磊當時沒有公司，成立了網易工作室，就三個人。后來，丁磊的工作室壯大到十幾個人，張靜君將他們調到了一個大的辦公室。

　　然而，丁磊的個人主頁越做越大，與張靜君在廣州電信創立的廣州視窗開始有了業務的沖突。隨著利益沖突越來越厲害，張靜君的同事們開始抱怨她，說她“引狼入室”，張靜君在兩面為難中撐著，不僅拿丁磊的事跡來激發自己的下屬，并且一如既往地給予丁磊支持。而丁磊則表示自己有功于張靜君，丁磊說，以他的本事，以他說服人的能力，在哪都能得到像張靜君一樣的支持。況且沒有了丁磊，張靜君的廣州視窗又怎么會有挑戰？又怎能知道自己的不足？

　　“沒有我，你怎么能……？”的“坦率”邏輯在后來的丁磊與金山雷軍上演的無間道中再次得到了充分體現。

　　雷軍

　　與金山上演無間道

　　傳說當年，丁磊與雷軍關系不錯，當然，私交也不錯。雷軍非常看好這個前途無量的年輕人，給他介紹行業內的人認識，建議他怎么帶團隊，怎么做事業部。當丁磊的網易做大了的時候，兩人的關系繼續保持了不錯。雷軍只要一到廣州，就會跟丁磊一起開車到網吧里考察網游。據說，丁磊曾經對雷軍說過，我不會挖你的人。

　　然而，好景不長，這不長的好景持續到了2003年金山開始做網游。

　　金山做網游的時候，很多人不看好，包括丁磊也不看好，金山第一款網游《劍俠情緣online》剛出來的時候，丁磊還給雷軍打過賭，說給雷軍兩年時間，游戲的在線人數都達不到5萬，如果能過5萬，我給你10萬美元。而《劍俠情緣online》公測5天后在線人數就達到了5萬。

　　這下丁磊開始意識到了，這昔日交情不淺的朋友，在今日來說，很有可能就是敵人。對于敵人怎么做？當然，不能手軟。

　　于是，2004年，丁磊重金挖走金山西山居《劍俠情緣online》的主程趙青，跟隨趙青而投奔網易的還有這款游戲的另外幾個核心創作人員。

　　事后，雷軍曾對丁磊表態，道個歉，挖人這事也就到此為止，既往不咎了。然而，丁磊避而不談，沉默，這沉默的意思就是咱們都是商人，在商言商，我能挖走你的人，這說明你看不住自己的人，我不挖走，早晚得有別人挖走。所以，你得感謝我，是我讓你認識到了留住人才的重要性。

　　面對這樣“坦率”的邏輯，雷軍如同張靜君一樣失語，但是，這并不代表雷軍就是好惹的，只是他在等待著機會，2006年5月，網易《夢幻西游》主策劃收了雷軍的天使投資，離開網易，自主創業去了，同樣跟隨徐波而去的還有幾位《夢幻西游》的團隊核心人員。

　　“不哲學”下的敏捷

　　在丁磊的創業史中，他幾次展現了這種“率真”，而他做過的承諾也就如同吐出的痰一樣，雖然收不回，但也無關緊要，頂多是臟了路人的腳。

　　在業界，丁磊不僅以坦率的形象給人留下深刻的印象，而且，他的“不哲學”同樣讓人印象深刻。

　　當年，陳天橋推出網游免費的時候，丁磊曾經信誓旦旦并且豪言壯語，許下了他的“三不政策”，這三不政策，人人皆知，那就是“不免費、不代理、不出口。”

　　當時的丁磊為什么要這么說，或許并不是他真的這么想，但是，作為當時網游行業的大佬，他總得表示點什么。

　　能表示什么呢？他總不能說我覺得這個提議很好，我們大家一起來支持這個提議。這次，他不能坦率，于是，他這樣做了，那就是擺出了“不管東西南北風，我自巍然不動”的姿勢。不管你怎么著，我只干我自己的。

　　但是，姿勢擺久了也是很累的，特別是在免費模式大行其道，并且賺得盆滿缽滿的時候，丁磊也一樣的按捺不住了。過去的承諾休要管，賺錢才是最重要的。于是，丁磊打破了自己許下的承諾，開始了免費模式。

　　在游戲是否免費方面，這是他自個的事，他愛怎么折騰就怎么折騰。但是，2008年的一件震驚業界的事情發生了，那就是網易出其不意地搶走了九城的命根子——《魔獸世界》。胖胖的丁磊，一直標榜著遲一步行動的他其實身手一直都是很矯健的，這也說明了，雖然他已發福，但寶刀就是寶刀。

　　聞言暴雪對九城不滿，欲更換代理商的時候，有好幾家游戲公司同時看中了《魔獸世界》，參與了競爭。當然，這么好的搖錢樹，誰不想要呢？丁磊的眼神同樣明亮，他知道這就是一棵搖錢樹，九城從這棵樹上搖來了這么多錢，而以他網易的實力，他肯定能搖來更多的錢。

　　在幾家實力同樣不菲的游戲公司參與競爭的情況下，丁磊為什么能成？丁磊不僅有著“坦率”的邏輯，同樣的，他也有謀略。謀略的表現就是，在跟暴雪的接觸過程中，丁磊再次展示了自己的工程師出身，有這樣一個CEO，網易能不注重技術和產品嗎？這就跟暴雪的觀念有謀而合。在博得暴雪好感的同時，網易步步為營，所謂舍不得孩子套不著狼，在談判的過程中，先是對暴雪做了很多讓步，但在最關鍵的《星際爭霸2》等游戲接入戰網的問題上，網易取得了令人意外的優惠條件。

　　丁磊從九城手中搶得《魔獸世界》，原本指望能立馬搖下金銀珠寶，但料想不到的是，《魔獸世界》卻陷入了審批的泥沼中不能自拔。

　　問題總要得到解決，《魔獸世界》終于在遲遲的拖延中通過了審批。至于為什么這款游戲一經轉手，就需要重新審批，而至于為什么拖了這么久，才終于通過審批，接下來這句話可以概括，心知肚明，但欲言不能。而按照丁磊的“坦率”邏輯，我們是否可以說，感謝丁磊，沒有他，我們又怎能看到如今的網游行業面臨的是一個什么樣的環境。