與以往網游動不動就喊打喊殺的宣傳不同，最近各大游戲廠商都開始炒網游的顏色概念，其中以綠色網游風頭最勁。5月20日公測的《中華英雄》更喊出了深綠色的口號。這些抽象的網游顏色到底有什么意思？網游廠商宣傳口徑的改變又反應了網游運營的何種新思路呢？而對于廣大玩家來說，這到底僅僅是廠商宣傳的噱頭還是真心為我們帶來福音呢？

綠色網游宣傳廣告隨處可見

深綠色的《中華英雄》

聽起來讓人覺得熱血沸騰的3D網游大作《中華英雄》卻給自己貼上了深綠色的平凡標簽，咋一聽，似乎與游戲血性的色調相距甚遠，但仔細翻看暢游的官方新聞，深綠色似乎也確有其事。

《中華英雄》30級送出的永久拉風坐騎

暢游官方宣稱，在《中華英雄》里，深綠色主要指的是游戲公平、好玩、花費少。包括坐騎、神獸、金錢在內的道具裝備均可通過NPC、新手成長箱、1988代金券等渠道免費獲得，并且終身綁定，不可交易，這將有效地避免人民幣玩家通過金錢購買道具的行為，極大地維護游戲的公平，真正讓所有玩家站在同一起跑線上。同時，終身綁定不交易的規定還將有力的打擊打錢工作室等網游固有的頑疾。而在傳統網游廠商賴以生存的道具商城里，《中華英雄》也有不一樣的表現出售的所有道具均無使用時間限制，極大的減少了玩家游戲的金錢支出。

綠色源起

《中華英雄》不是第一款與顏色掛鉤的網游。早在2009年11月，巨人推出《綠色征途》時就打出了綠色網游、健康網游的宣傳語。可以說巨人是這一全新概念的開創者。至于何為綠色，巨人網絡公關部給出的答案是‘五不’舉措：不賣材料、不賣裝備、不賣經驗、不開寶箱、掉落物品不綁定可交易，大大縮小RMB玩家與非RMB玩家之間的差距，打造一個讓大多數玩家能夠公平、輕松游戲的樂土。

《綠色征途》首先打出了綠色網游宣傳語

事出有因

無論是巨人的綠色還是搜狐暢游的深綠色，顏色概念的提出都不是拍腦袋蹦出來的。

今年以來納斯達克中國網游公司股價都表現不振。此前很多公司為了提升短期業績，一味增加道具收費的手段，不停地提升APRU值（每活躍付費賬戶每月平均營收），從而降低玩家滿意度。代表網絡游戲收入的重要指標ARPU值正由于付費玩家數量的局限性而觸及天花板。分析師們表示，中國網游強調ARPU值的路徑急需轉折。

綠色概念給國內眾多游戲廠商提了個醒在這個ARPU值增長放緩的時代，要保持網游公司營收的持續增長，降低單個玩家支出，提高付費玩家數量是個不錯的主意。

顏色大戰

由此，既巨人之后，藍港在線、昆侖在線等中大型網游公司都開始從所謂的免費模式向薄利多銷的低ARPU值、高活躍用戶數的新營收模式轉型，力推綠色網游的概念。包括《愛麗絲幻境》、《傲視天地》、《仙劍神曲》、《昆侖世界》、《魔界》等一大批網游都不約而同的打出了綠色的旗號。

 《愛麗絲幻境》也標榜自己是“綠色”

雖然市面上標榜綠色的網游越來越多，但是其回饋玩家的機制不過一下幾種：

1． 各種極品裝備和道具不再通過商城模式購買獲得；

2． 取消開寶箱、抽獎等不透明獲取道具方式；

3． 系統給玩家發放特殊游戲幣，可在道具商城中消費；

4． 系統不再出售經驗。

憑心而論，上述的幾點措施確實是普通玩家的福音，能一定程度上起到維護游戲公平的作用。但是綠色的概念遠沒有網游廠商宣傳得那么美好各種極品裝備和道具雖然不再通過商城的模式購買獲得，但仍需玩家利用時間，從無盡的任務、副本中獲得，同時還要面對系統設置的掉落幾率，刷、掛仍然是玩家必須要面對的生活。同時，在玩家交易過程中，又面臨著較高的交易門檻和風險。

在這一點上，深綠色的《中華英雄》顯然做得更加徹底裝備道具直接送，可以說保證了游戲零門檻，讓玩家在新手階段即可迅速暢享游戲帶來的樂趣；贈送道具綁定不交易，則確保了游戲的公正公平；道具使用無限期，有效減少了玩家的金錢消耗。

網游收費模式到今天已經經歷了從時間收費到道具收費的兩輪轉變，而如今各廠商掀起的綠色網游是否能轉化為第三種收費模式？網游新的運營理念又能否成為現實？玩家究竟能從中獲利多少？這一切，還有待時間來揭曉答案。