5月13日完美時(shí)空為旗下網(wǎng)游《夢(mèng)幻誅仙》公測(cè)而舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，兩位應(yīng)邀而來(lái)的知名藝人張杰和謝娜喧賓奪主，在二人種種無(wú)厘頭的搞怪行為下，整臺(tái)發(fā)布會(huì)仿佛成為了《快樂(lè)大本營(yíng)》的分會(huì)場(chǎng)。在幾天之前，張杰和謝娜被聘為《夢(mèng)幻誅仙》的形象代言人，分別代言游戲中的南宮烈與李詩(shī)若二人。

《夢(mèng)幻誅仙》媒體見(jiàn)面會(huì)上，謝娜張杰卻成為了主角

但這并不是張杰和謝娜唯一一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲代言。在四月初的時(shí)候，二人已經(jīng)同時(shí)擔(dān)任了空中網(wǎng)旗下網(wǎng)游《惡魔法則》的形象代言人，《夢(mèng)幻誅仙》則是在一月內(nèi)兩人所簽下的第二份網(wǎng)游形象代言合同。這也就意味著在短短的一月內(nèi)，兩家國(guó)內(nèi)上市網(wǎng)游公司所推出的重磅產(chǎn)品在形象代言人的選擇上遭遇了撞車(chē)。

原因：雙方均未簽排他協(xié)議

4月中旬，謝娜與張杰剛剛擔(dān)任了《惡魔法則》形象代言

空中網(wǎng)簽約張杰與謝娜為《惡魔法則》為形象代言人的首篇新聞稿出現(xiàn)在2010年4月19日，而完美時(shí)空首篇關(guān)于張杰與謝娜代言《夢(mèng)幻誅仙》的新聞稿則出現(xiàn)在2010年5月9日。單從新聞稿出現(xiàn)時(shí)間來(lái)看，空中網(wǎng)在先，完美時(shí)空在后。

按照空中網(wǎng)一位內(nèi)部人士的解釋?zhuān)淮朔�游戲形象代言人選擇與完美時(shí)空撞車(chē)是因?yàn)樵谂c張杰和謝娜的合同中，未簽署排他協(xié)議。而這樣做的原因一方面是出于空中網(wǎng)本身與天娛集團(tuán)及謝娜經(jīng)紀(jì)人關(guān)系的考慮。另一方面，也是根據(jù)推廣性價(jià)比評(píng)估做出的決定。

排他協(xié)議是指在協(xié)議簽定后，協(xié)議各方不得與其他任何第三方就本合同涉及的領(lǐng)域或其他類(lèi)似領(lǐng)域上合作。具體在形象代言中，根據(jù)談判達(dá)成條件不同，談判雙方在合同規(guī)定時(shí)間內(nèi)不得與其他任何第三方就本合同所涉及的領(lǐng)域或其他類(lèi)似領(lǐng)域進(jìn)行合作。如2006年神州電腦簽約李宇春做為產(chǎn)品形象代言人，即規(guī)定李宇春在兩年代言合同期內(nèi)不得接受其他品牌電腦的代言合同。

張杰謝娜《夢(mèng)幻誅仙》形象代言造型

而此番張杰、謝娜在一月內(nèi)接受兩款網(wǎng)游代言合同。也證明完美時(shí)空與空中網(wǎng)此番邀請(qǐng)二人合同中均未有排他協(xié)議。而無(wú)論誰(shuí)先誰(shuí)后，只要有一方事先未曾簽定排他協(xié)議，那么落后方除非干愿替張杰、謝娜支付合同規(guī)定違約金，否則也無(wú)法與二人簽定排他協(xié)議。而在排他協(xié)議簽定后，由于協(xié)議的生效，無(wú)論是完美時(shí)空，還是空中網(wǎng)。都應(yīng)迅速?gòu)埥堋⒅x娜之于本公司網(wǎng)游產(chǎn)品的宣傳。

但直到今日，完美時(shí)空與空中網(wǎng)雙方未有任何一方將張杰、謝娜為形象代言的廣告撤下，這也可以從側(cè)面證明未簽定排他協(xié)議的說(shuō)法屬實(shí)。

折射：網(wǎng)游代言現(xiàn)狀混亂，撞車(chē)事件僅是冰山一角

值得一提的是，同一明星代言不同網(wǎng)絡(luò)游戲，張杰、謝娜并非第一例。周星馳曾在2001年出任網(wǎng)易《大話西游OL》形象代言，而在2008年，他又擔(dān)任了網(wǎng)龍公司《開(kāi)心OL》的形象代言人。

近幾年，伴隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展的不斷深入以及競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，不少網(wǎng)游企業(yè)為吸引玩家前來(lái)，紛紛打出了明星牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前在市場(chǎng)上投入運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，有近半數(shù)均聘請(qǐng)了明星做為形象代言人，但這些代言人的成色卻不敢恭維。

2003年末，金山軟件對(duì)外宣布聘請(qǐng)高圓圓做為旗下網(wǎng)游《封神榜OL》的形象代言，但事隔兩年之后。在接受記者采訪時(shí)，高圓圓經(jīng)紀(jì)人王征表示：與金山的合作并不是一個(gè)代言合同，僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的肖像授權(quán)使用而已。

高圓圓與金山的不是代言合同

據(jù)一位業(yè)內(nèi)資深經(jīng)紀(jì)人介紹，網(wǎng)游廠商在與明星藝人進(jìn)行合作時(shí)，出于節(jié)省成本的因素，真正與明星藝人簽定正規(guī)代言合同的少之又少。更無(wú)從談及排他協(xié)議。據(jù)他透露：國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廠商所聘請(qǐng)的形象代言人實(shí)際上通常是三種情況，邀請(qǐng)出席活動(dòng)、得到肖像使用權(quán)、得到錄唱游戲主題曲許可。這其中肖像使用權(quán)獲取占據(jù)了網(wǎng)游代言人的70%以上，而另有一小部分廠商在邀請(qǐng)明星藝人出席一次本公司的活動(dòng)之后，便借媒體之口宣布對(duì)方為本公司游戲形象代言人。而這樣做的原因在于費(fèi)用僅是邀請(qǐng)明星代言的五分之一甚至十分之一。

但這種概念的偷換令明星藝人頗為頭疼，如美女作家彭久洋就曾公開(kāi)在博客里表示：自己僅僅是受邀出席了一次活動(dòng)，就被人說(shuō)成了游戲代言人，今后將不在參加任何與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的活動(dòng)。而突然火爆的車(chē)模獸獸，在2010年初更是有多達(dá)13款網(wǎng)絡(luò)游戲同時(shí)打出了她的旗號(hào)進(jìn)行宣傳。

2010年1月謝娜曾擔(dān)任中 移動(dòng)手游《仙劍奇?zhèn)b傳》首發(fā)式主持人，張杰亦在此次大會(huì)出現(xiàn)

而在另一方面，因?yàn)楹贤�的不完善，也使得明星代言效力大打折扣，拿前文所述主角張杰、謝娜來(lái)說(shuō)，盡管二人在一個(gè)月簽下了兩份網(wǎng)游代言合同，但這并不是二人第一次出現(xiàn)在游戲相關(guān)活動(dòng)之上，2010年2月1日，在新浪網(wǎng)與中國(guó) 移動(dòng)聯(lián)合舉行的手游版《仙劍奇?zhèn)b傳》游戲首發(fā)會(huì)上，張杰、謝娜分別做為主持人與嘉賓出場(chǎng)。類(lèi)似的情況也漸漸延伸到了一些草根明星身上，如在2009年CHINAJOY被麒麟游戲捧紅的《成吉思汗OL》平民游戲代言人朱弘，即被人爆出在2007年CHINAJOY時(shí)曾擔(dān)任過(guò)搜狐暢游旗下網(wǎng)游《天龍八部》的SHOWGIRL，這種來(lái)回串場(chǎng)式的行為不但無(wú)法使代言人形象深入玩家心中，同時(shí)對(duì)于網(wǎng)游廠商本身來(lái)講，也是一種品牌的傷害。

改變：網(wǎng)游廠商開(kāi)始擁有品牌意識(shí)

4月9日，藍(lán)港在線召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布聘請(qǐng)知名車(chē)模獸獸——翟凌做為品牌大使，盡管不愿承認(rèn)獸獸就是《西游記》新版本的形象代言人，但據(jù)操辦此事的經(jīng)紀(jì)人李廷順介紹，藍(lán)港在線與獸獸所簽定的的確是代言合同。

做為這次代言的一部分，藍(lán)港在線隨后聯(lián)系并通知了非法使用獸獸肖像的各家游戲公司，勒令他們停止使用獸獸肖像做為宣傳。

獸獸代言《西游記》是一次嚴(yán)格的代言合同

相對(duì)于前兩年，網(wǎng)游廠商更愿意與明星藝人展開(kāi)深度合作。經(jīng)紀(jì)人李廷順這樣表示。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2009年一，我國(guó)網(wǎng)游用戶已經(jīng)突破6000萬(wàn)，營(yíng)收超過(guò)257億，在日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，不少網(wǎng)游廠商在聘請(qǐng)形象代言人方面也逐漸趨于理性化與正規(guī)化。不但要與游戲形象契合，同時(shí)更要嚴(yán)格遵照正規(guī)化操作。如搜狐暢游今年聘請(qǐng)鄭伊健做為《中華英雄》做為形象代言人，《龍騰世界》聘請(qǐng)胡軍做形象代言人均簽定了嚴(yán)格、詳細(xì)的正規(guī)代言合同。

如果游戲代言能夠逐漸趨于理性和正規(guī)的話，不但有利于游戲產(chǎn)業(yè)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)更好的溝通，同時(shí)也有助于游戲廠商的品牌塑造，同時(shí)也有助于玩家接受明星塑造的形象。一位業(yè)內(nèi)人士最后這樣表示。