一年一度的東京電玩展已于9月27日落幕，索尼與微軟等主要游戲大廠，均在電玩展中推出了最新游戲及硬件情報。不過對游戲產業來說，他們該考慮的恐怕不只年底假期的銷售季。

　　在全球經濟疲弱的背景下，消費電子產品大廠蘋果以iPhone與iPodTouch產品進攻游戲市場，低價的休閑小游戲吸引了不少玩家。《紐約時報》報道稱，這可能導致2009年底的假期銷售季，游戲銷售連續兩年不樂觀。

　　iPhone讓消費者每天帶在身邊，而且提供的游戲這么多，任天堂、索尼和微軟要如何讓玩家死忠跟隨？而且iPhone游戲每款下載費用不到1美元，這些大廠又該如何說服消費者掏錢買下每款30美元以上的游戲軟件？

　　SquareEnix總裁和田洋一在電玩展上表示，“戲業界的下一個突破不會在于硬件。而在于如何創造成功的獲利模式。”Capcom執行長辻本春弘則說，“游戲業界的型態已經在去年轉變。手機已成為游戲平臺的一種。”

　　最受消費者歡迎的游戲種類已不再是過去那種內容扎實、僅發行在電視游樂器平臺的大作，而逐漸轉變為在手機上玩的休閑游戲。今年東京電玩展中展出的758款新游戲中，就有168款以手機為平臺，數量比往年多了一倍。

　　雖然蘋果并未在東京電玩展中參與展出，但本月稍早，蘋果推出升級版iPodTouch，顯然把產品推升到和任天堂掌機DS、索尼掌機PSP同一個戰場中。而蘋果攻勢所威脅的不只是掌上型機種，還可能侵略到Wii、PS3 、Xbox360等家用主機，因為全新的游戲經驗將集中在手機領域。

　　業界人士認為，3大主機商很快將發現，他們面臨的是產業根本上的改變，除了軟件開發重于硬件之外，還必須考慮如何讓使用者更容易下載游戲。

　　Konami數字娛樂執行長北上一三也說，以人手一部iPhone來看，它的確很適合做為游戲平臺之一。以有3個孩子的家庭為例，家中可能只買一臺Wii或PS3 ，但可能會買3 部手機。

　　對游戲開發商而言，iPhone平臺具有相當的吸引力，因為研發簡單、費用便宜，又有龐大的獲利潛力。相對地，為PS3或Xbox360開發游戲，既耗時、成本又高。

　　這種轉變對3大主機廠自是不利。因為它們都需要豐富的游戲產品線，才能帶動主機銷量。若主機銷量不佳，開發商也將較不愿意為該主機開發游戲，進而形成惡性循環。

　　為了刺激主機銷售，微軟與索尼早已展開家用主機的降價競爭。而任天堂也終于在24日加入戰場，宣布調降北美與日本地區的Wii售價。Wii一直相當受消費者歡迎，但在4-6 月的一季，銷量從去年同期的517 萬臺下降至223 萬臺。

　　而任天堂在去年推出的新版掌機DSi，可以通過Wi-Fi聯機的方式下載音樂、圖片、影片與游戲，顯然與iPhone的功能相當接近。

　　微軟則嘗試從游戲性突圍，讓玩家只需通過身體動作就可進行游戲，不需使用控制器或游戲桿。微軟6月公布了一款名為Natal的動作傳感器原型，并結合了語音控制與臉部辨識軟件。

　　索尼也計劃推出一款新的3D控制器，它的功能類似于任天堂Wiimote游戲桿，可以偵測玩者的動作，而外型可能像一只棒棒糖。而預計于11月上市的新款掌機PSPGO則移除了游戲光盤讀取槽，完全以下載功能取代。

　　分析師指出，在游戲市場上能夠吸引玩家的已不再是硬件，而是軟件。蘋果的在線商店 AppStore上有超過2.1萬款不同游戲，遠比任天堂與索尼旗下游戲總和還多。

　　產業分析師Hirokazu Hanamura 說，未來游戲市場將不再是各主機一爭高下，而是各游戲軟件商店相互廝殺的場面。

　　而產業中有許多人也已感覺到這股變化的趨勢。

　　Namco Bandai執行長鵜之澤伸說，要轉變成完全不同的獲利模式是很嚇人的事。要從制作每款約5500日元的游戲轉變為制作每款僅100 日元、50日元的游戲，軟件開發商恐怕很難克服心理關卡。

　　但很明顯，日本手機游戲市場已愈來愈熱門。

　　由日本最大通信商NTTDoCoMo所推出的i-Mode服務，是專屬手機的網絡服務。服務中所提供的手機游戲種類繁多，都是由小型軟件開發公司所制作。據報導，2007年日本手機游戲市場就有162.5億日元的商機。

　　日本的手機應用服務相當進步，Capcom的辻本說，如果能駕馭這一點，那么日本游戲開發商也能與美國開發商競爭。

　　日本游戲業者特別擅長于把手機游戲與社群互動相結合。一個名為“Gree”的社群網站擁有1260萬使用者，在之后推出的手機版本上，也結合了游戲的服務。該公司主要獲利來源是廣告及付費會員的收入。

　　Gree執行長田中良和認為，把社群服務與游戲內容相結合，是未來電視游樂器廠可以考慮的方向之一。因為在體驗夠了高畫質硬件效能后，玩家會追求的仍是游戲內容的游戲性，以及在游戲中建立人際關系。

　　目前，已經有部分日本軟件廠加入為iPhone開發游戲的陣容。在蘋果于2007年剛于美國地區推出iPhone時，軟件公司Hudson就對其抱有高度興趣。

　　Hudson新事業部長柴田真人認為，iPhone將對日本游戲市場帶來很大的沖擊，也將使游戲業界全面進化。目前，Hudson已經在蘋果AppStore上釋出26款游戲，并獲300 萬人次下載。Hudson還打算加快研發腳步，以后每年推出20款iPhone游戲。

　　未來，價格競爭將是一場硬仗。過去，當Hudson推出一款麻將游戲時，售價可以定在1200日元，這已經是相當低廉。但在AppStore上，類似的游戲太多，Hudson麻將游戲的標價，只能訂在105 日元。

　　不過，仍有許多日本開發商對開發iPhone游戲感到有興趣。在近期對102家日本游戲開發商進行的調查中，就有超過80%的公司有意為iPhone或iPod Touch制作游戲。

　　目前，像索尼這樣的游戲大廠仍對自己的處境深具信心。索尼游戲開發部總裁吉田修平指出，手機游戲質量參差不齊，也無法讓人全心投入好幾個小時，而一家游戲公司也無法完全靠手機游戲生存。