盜版該為國產(chǎn)游戲周邊市場的失敗背黑鍋嗎?

國外公司聲稱二手游戲比盜版游戲更讓他們頭疼

我就看過不少人在ChinaJoy展會上收了一大堆周邊，出門就送進了垃圾箱。《魔獸天下》出世的第二天一早，他就跑到上海各個游戲周邊商店里面去找“魔獸”。可惜，在游戲周邊商店里，他連“魔獸”的影子都沒看見，好多店的老板甚至連“魔獸”是什么都不明白。“我國的游戲周邊市場，不但沒有自己的產(chǎn) 品，而且連國外的盛行趨勢都摸禁絕，太落后了。” 明末清初，峰火光陰，主人公孫之望雖是一無名小卒，但心懷報國之念，拜良師，學奇技，意欲學成之日肩負起抗清救國之重任，輔佐朝廷，抵抗外侵。還好，之后不久，滿天下都是“魔獸”周邊，有所不同 的是，盜版的居多，這也讓我高價買回來的正版貨成為了別人眼中的珍藏品。”施益華道出了我國游戲周邊市場的逆境。 游戲周邊通常都因此游戲創(chuàng)意為中間，對其他潛在的市場資源進行深入挖掘，包羅各種公仔玩具、飾品、服飾、食品、影視、書籍等，在游戲周圍構(gòu)成了一個巨大的衍生市場，并與人們的一樣平常生活形成多方面的聯(lián)系。所以，大多數(shù)游戲公司都高度統(tǒng)一在一個信心下：玩周邊，萬一沒玩好，把自己賠進去了，那不是冤大了。有數(shù)據(jù)顯示，周邊產(chǎn)品的產(chǎn)值至少能占到游戲本身收入的20%-50%。在日本，游戲與周邊產(chǎn)品銷售額的比例達3∶7；而在歐美，游戲、動漫與其周邊產(chǎn)品的收益比例接近1∶9。其實，我國的游戲財產(chǎn)圈早有人在行動。2003年2月，盛大與新華控股合資成立了盛大新華，專注于游戲周邊市場的開辟。隨后，盛大授權(quán)網(wǎng)天科技 為其游戲周邊產(chǎn)品的天下總代理。

這次合作也被業(yè)內(nèi)稱為我國網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品正式商業(yè)化營運的標志，盛大也成為國內(nèi)第一家企業(yè)化運作周邊產(chǎn)品的網(wǎng)游廠商。可惜第一個吃螃蟹的盛大壓根就沒嘗到美味。盡管投入了巨大的精力去開發(fā)產(chǎn)品、塑造品牌，并嘗試過網(wǎng)游、零售、電子商務(wù)等多種渠道，但周邊市場的 整體不景氣還是沒有讓盛大成就像在網(wǎng)游行業(yè)中一樣的傳奇。盛大新華的盈利狀況一直不佳，隨著總經(jīng)理朱威廉(blog)的離開，在2005年慘淡收場。與盛大有 著同樣夢想的還有九城、網(wǎng)易和金山，但也都只是一個美好的盼望。可以這么說，至今我國網(wǎng)游周邊產(chǎn)品的生長都還處于停滯狀態(tài)。業(yè)內(nèi)一致認為，盜版是我國生長游戲周邊財產(chǎn)最大的障礙。除了明火執(zhí)仗地盜版，行業(yè)內(nèi)還有一種更為惡劣的本領(lǐng)，即生產(chǎn)“無授權(quán)的正版產(chǎn)品”，而且很多代工廠都會如許做。比如，某公司訂做10000件產(chǎn) 品，代工廠卻偏偏生產(chǎn)50000件，授權(quán)之外的40000件會低價流入盜版渠道。而且，現(xiàn)在市場上某些盜版貨比正版還要精美，甚至連防偽標簽都能仿造，價 錢又自制。歐美、日本等地的游戲周邊財產(chǎn)生長得比力健全，而我國的游戲周邊市場，基本上是從網(wǎng)絡(luò)游戲興起以后才開始起步的。就把這個行業(yè)留給那些做盜版產(chǎn)品的吧！成績呢？正規(guī)的游戲周邊產(chǎn)品充其量被當作推廣游戲運動時的贈品、獎品、禮品，脫離不開其“附屬品”的本質(zhì)。與國外高度成熟和發(fā)達的游戲周邊市場相比，我國游戲周邊市場可以說仍處于“石器時代”。不僅僅是游戲周邊，動漫周邊在我國也是如此。[ 殺手杰克游戲秘籍 ]這其實怪不得盜版，開發(fā)正版的玩不贏盜版的，還要把責任推給不法商販。游戲周邊財產(chǎn)生長不起來的根 源還是在于廠商自己，這或許和“周邊”這兩個字有關(guān)。周邊者，周圍的、邊上的。面對師弟子變，清軍挑戰(zhàn)，他將做怎么反應(yīng)；面對師妹危難，揚州屠城，他又將何去何從？史可法、多爾袞、鰲拜，諸多過去人物紛紛現(xiàn)世。歷年的ChinaJoy展會上周邊云集，所有在市場上看不到的周邊產(chǎn)品都登臺亮相，作為贈品送給每一個前來展會的游客。可是除了大絨毛娃娃，其 他的都很垃圾。施益華的家?guī)缀醣桓鞣N動漫游戲的手板占據(jù)了，其中大多數(shù)這天系的，都是他直接從日本的網(wǎng)店購買的。這就是我們游戲周邊財產(chǎn)的悲劇命運。甚至可以說，在國內(nèi)，市面上基本看不到和民族網(wǎng)游有關(guān)的游戲周邊，或許能看到少量的動漫周邊，比如目前異常火爆的《喜羊羊和灰太狼》。說句不好聽的，連盜版——這個曾經(jīng)被周邊財產(chǎn)視作是威脅的存在，都不屑于去“山寨”這些產(chǎn)品，因為實在是沒有市場國產(chǎn)游戲,盜版。而這種“盜版導(dǎo)致游戲周邊無法生長”的錯誤指責甚至影響到了國外企業(yè)的行動。憑借經(jīng)典游戲《最終幻想》的周邊產(chǎn)品，全球第五大游戲公司SE盡管在全球市場大獲全勝，但對于向我國市場引進和開發(fā)周邊產(chǎn)品卻非常保守。無處不在的盜版，再加上渠道不暢、玩家購買力有限等不利因素，使得大多數(shù)國內(nèi)游戲廠商對周邊產(chǎn)品的開發(fā)都比力謹慎，遲遲未有規(guī)模性的商業(yè)化舉動，而是大多停留在周邊生長的最初形態(tài)——將產(chǎn)品作為品牌的延伸贈送給玩家。可憐的盜版，為游戲周邊的生長不力背了大黑鍋。  

盜版是種社會現(xiàn)狀,究竟誰該為此買單呢,值得深思.